“黑壳子、鼓肚子”曾经是很长一段时期内CRT电视机的写照。如今，伴随着平板电视日益普及，电视机“窈窕淑女”的形象逐渐深入人心。而在外形与色彩方面，电视如何与家居融为一体一直是个待解的难题。日前，记者就此问题专访了天津三星电子显示器有限公司技术总监洪成杓，三星电视一直被业内誉为设计革命的引领者。

记者：三星电视一直以外形典雅、造型简约著称，今年推出的650系列在价格定位上和以前推出的产品有很大的差别，它意味着设计风格上有很大的突破吗？

洪成杓：我们去年的产品Bordeaux+造形来自于红酒杯的灵感，它的优点是外观光滑、秀丽，而且不需要外观喷涂，很环保。今年的新产品650系列也是采用尖端的TOC技术，不但外观晶莹剃透有水晶般质感，而且实现了双色效果。

650系列还首创性地将先进双重注塑技术首度应用于家电设计领域，开发出幻彩晶虹技术将其应用于电视的外观，制造出融艺术与科技、古典与时尚于一体的创新性产品。

记者：市场竞争是一场全方位的比拼，技术、生产、设计、价格、服务等多方面都需要厂商投入精力不断完善提升。作为目前增长势头迅猛的平板电视市场同样如此，面对众多的竞争厂商，三星将如何进一步突出外观设计的优势？

洪成杓：在技术趋同、产品价格不断下降的情况下，凭借出色的外观设计，三星电视再次形成了自身的竞争优势。

在平板电视外观设计方面进行创新，三星早已进行了众多的投入，并取得了突出的效果。2008年，三星再接再厉发布的幻彩晶虹设计再次将三星电视的外观设计水平提升到了一个新的高度。三星在外观设计方面的巨大创新能力为企业找到了新的商业蓝海。

记者：三星在外观设计方面积累的经验会给行业带来哪些启示？

洪成杓：如今以工业设计出名的三星也是经过多年的不懈努力和坚持才有了今天的成绩的。在上世纪90年代，三星为了摆脱“生产别人设计出来的东西的模仿者”的形象，发动了一场设计革命。请来IBM的设计神童为三星的设计师们开阔思路，三星还创造机会让公司的主要设计师与美国同行中的优秀人才共同工作，以开拓眼界、紧跟世界最高水平。通过这些努力，三星公司的工业设计能力迅速提升。

在日益激烈的市场环境下，同质化已经成为目前很多企业面临的共同问题。同质化的结果就会导致低端的价格争夺，这恐怕是目前很多国内企业通常的做法。而凭借卓越的产品设计脱颖而出，开拓出属于自己新的“蓝海”，才是企业一条长远的发展道路。